Última atualização em 21 de outubro de 2021
O Facebook precisa desesperadamente de manchetes positivas. Em particular, as revelações da denunciante Frances Haugen sobre suas práticas comerciais rígidas atingiram duramente a empresa. Agora, uma mudança de nome supostamente ajudará a gigante a se reorientar.
A marca Facebook está entre as dez mais valiosas do mundo. No atual ranking "Brandz" da Kantar, a empresa de internet ocupa a sexta posição, com um valor de marca de quase US$ 227 bilhões, enquanto observadores de mercado da Interbrand colocam o Facebook em décimo lugar. No entanto, a marca sofreu muito nos últimos meses. Talvez tanto que o fundador da empresa, Mark Zuckerberg, esteja tomando uma medida radical na próxima semana para comunicar com mais clareza as ambiciosas ambições da empresa. O portal de tecnologia "The Verge", com fortes conexões no Vale do Silício, noticiou na quarta-feira que o grupo Facebook planeja mudar o nome da empresa. Para se concentrar no mundo virtual "Metaverso", Zuckerberg anunciará a mudança de nome na conferência "Facebook Connect 6" na próxima semana.
A mudança visa sinalizar a ambição da gigante da tecnologia de ser conhecida por mais do que apenas as mídias sociais. O grupo Facebook inclui não apenas o serviço Facebook, que tem um logotipo azul e branco como aplicativo para smartphones, mas também o serviço de mensagens WhatsApp e o serviço de fotos e vídeos Instagram.
A Oculus também faz parte do império do Facebook. A divisão fabrica headsets de realidade virtual, incluindo as linhas de produtos Oculus Rift e Oculus Quest. Até agora, essas diversas marcas permaneceram à sombra do Facebook. Apenas o Instagram aparece de forma independente na lista "Brandz" da Kantar, ocupando a 18ª posição. Seu valor de mercado ainda está pouco abaixo de US$ 83 bilhões.
Um candidato promissor para o novo nome é "Meta". O domínio meta.com atualmente redireciona para o site meta.org. Esta é a página inicial de um projeto de pesquisa biomédica desenvolvido sob a liderança da Iniciativa Chan Zuckerberg, fundada por Mark Zuckerberg e sua esposa Priscilla Chan.
Em 2015, o Google se reorganizou sob uma holding chamada Alphabet. A gigante da internet queria sinalizar que não apenas opera um mecanismo de busca e um negócio de nuvem, mas também tem ambições em carros autônomos, soluções de saúde e outras áreas de alta tecnologia. O Snapchat mudou seu nome para Snap Inc. em 2016. Ao mesmo tempo, a empresa passou a se autodenominar uma "empresa de câmeras".
Ao mudar o nome da empresa, o Facebook reforça suas ambições, que vão além das redes sociais tradicionais. Meses atrás, Zuckerberg anunciou a criação de um "Metaverso". Este seria um ambiente virtual semelhante aos descritos em romances de ficção científica. Zuckerberg acredita que, graças aos rápidos avanços em hardware e óculos para realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV), isso não é mais apenas um sonho. Na segunda-feira, a empresa anunciou que criaria 10 novos empregos altamente qualificados na União Europeia nos próximos cinco anos para construir o mundo virtual "Metaverso".
No entanto, um dos motivos para a mudança de nome também pode ser o desejo de melhorar a imagem manchada do Facebook. A denunciante Frances Haugen, por exemplo, acusa a empresa de ignorar preocupações internas de que o Instagram agrava os problemas de imagem corporal de uma em cada três meninas e até mesmo desencadeia pensamentos suicidas em algumas delas. As acusações da ex-executiva do Facebook, Haugen, estão fortalecendo as vozes dos críticos do Facebook no Congresso dos EUA, que pressionam pela dissolução da empresa.
O Facebook, por sua vez, está se preparando para uma segunda onda de divulgações, após a primeira, com base nos documentos internos em posse de Haugen. Nas últimas seis semanas, a assessoria de imprensa do Facebook escreveu no Twitter que observou como documentos podem ser deturpados. "Obviamente, nem todo funcionário do Facebook é um líder; nem toda opinião representa a posição da empresa."